Деньги, тексты СЕО, категории, мимишные описания

Лучшие брокеры бинарных опционов за 2020 год:
  • Бинариум
    Бинариум

    1 место! Самый прибыльный брокер бинарных опционов за 2020 год!
    Идеально подходит для новичков — предоставляется бесплатное обучение и демо-счет (в любой валюте).
    Зарегистрируйтесь по этой ссылке и получите бонус на счет:

Как написать вводный текст для страницы категории

Держим баланс между SEO и простой человеческой пользой

Тексты на страницах категорий товаров в интернет-магазине нужны вовсе не для того, чтобы вписать в них побольше ключевиков. Если так считает ваш SEO-специалист, он не следит за обновлениями поисковых алгоритмов. Набором несвязных фраз, сгенерированных из ключевых запросов, вы точно не конвертируете пользователя в покупателя и рискуете попасть под Баден-Баден от Яндекса.

Разбираемся, для чего нужны категорийные тексты, нужны ли они вообще и если да, то как их писать.

Роль категорийных текстов

Для начала разберемся с основными функциями текстов на страницах категорий товаров.

  1. Польза. В тексте должна быть информация, полезная покупателю при выборе и покупке товара. Если вводный текст раскрывает достоинства и особенности продуктов категории, содержит советы по нюансам использования, посетитель остановится на нем. Помимо этого он улучшит поведенческие факторы ранжирования сайта — за счет увеличения времени пребывания на странице.
  2. Повышение конверсии. В категорийный текст можно «зашить» информацию о выгодных ценах на линейку товара, использовать конкретные цифры (скидка 20%), преимущества (бесплатная доставка по городу, компактная упаковка, помощь при погрузке и т. п.). Нужно побудить посетителя пойти дальше: перейти на карточки товаров, заказать обратный звонок, написать в онлайн-чат или выполнить другое конверсионное действие.
  3. Обеспечение релевантности страницы поисковому запросу. Текст категории товара должен содержать разумное количество вхождений основного ключевика (не более четырех), разбавленное синонимами и тематическими словами из LSI-ядра.

Как найти синонимы и сопутствующие тематически слова, мы писали здесь.

Кратко напомним приемы сбора LSI-фраз:

1. Вводим основной запрос в строку поиска Яндекса и Google и анализируем поисковые подсказки.

Поисковые подсказки в Яндексе

Рейтинг лучших платформ для торговли бинарными опционами:
  • Бинариум
    Бинариум

    1 место! Самый прибыльный брокер бинарных опционов за 2020 год!
    Идеально подходит для новичков — предоставляется бесплатное обучение и демо-счет (в любой валюте).
    Зарегистрируйтесь по этой ссылке и получите бонус на счет:

2. Листаем страницу результатов поиска ниже и смотрим блок «вместе с этим ищут»:

3. Указываем ключевое слово в Яндекс.Вордстат и изучаем слова из правой колонки:

4. Внимательно читаем сниппеты сайтов в ТОПе выдачи поисковиков по основному запросу — в них тоже можно найти синонимичные или подходящие слова и фразы. Лайфхак: для коммерческих сайтов изучаем сниппеты информационных ресурсов, и наоборот.

5. Для экономии времени можно использовать два модуля PromoPult: «Сбор поисковых подсказок» и «Сбор фраз ассоциаций».

Всегда ли нужен категорийный текст

В 2020 году на сайтах лидеров e-commerce нередко наблюдается ситуация, когда в категориях товаров тексты отсутствуют.

В интернет-магазине «Вкусвилл» нет категорийных текстов

Почему так происходит? Дело в том, что поисковые системы все больше отдают приоритет большим трастовым сайтам. В их соревновании за попадание в ТОП на первый план выходят коммерческие факторы ранжирования, прежде всего, большой ассортимент и цены.

Первые две страницы выдачи в конкурентных e-commerce нишах уже практически полностью монополизированы сайтами-гигантами, агрегаторами и маркетплейсами. Вхождение ключевиков в текст на странице категории не даст таким проектам большого рывка в SEO. При этом заказ текстов в большое количество категорий, наполнение которых может меняться, — это не такие маленькие затраты, даже для гигантов.

Но это не значит, что малому и среднему бизнесу стоит отказаться от размещения текстов на страницах категорий.

В нишах, где еще осталась возможность занять ТОП, вхождение ключевых слов в текст будет учтено поисковиками при ранжировании. А значит, тексты стоит делать.

Перед тем, как решить, составлять ли ТЗ копирайтеру на тексты в категориях, проанализируйте ТОП-20 выдачи по целевым запросам, посмотрите на сайты конкурентов. Важно сравнивать свой сайт с сайтами бизнеса примерно того же масштаба. Региональный магазин рулонных штор не может конкурировать с «Леруа Мерлен», даже если разместит идеальные категорийные тексты.

Далее — советы для тех, кто собирается ответственно подойти к составлению вводных текстов.

Как написать хороший текст для страницы категории

Мы собрали семь полезных советов для создания качественного, информативного, полезного текста на страницу категории товаров.

1. Небольшой объем

Оптимальный объем для вводных текстов категорий — от 500 до 1000 знаков. Не стоит превращать описание группы товаров в лонгрид.

В этот формат органично включается один-два раза основной запрос, например «кресла для персонала». В остальном же текст разбавляется синонимами и связанными тематически сопутствующими словами. В нашем примере это могут быть фразы: «офисные кресла», «вращающийся», «эргономичный», «комфортный», «регулировка высоты» и т. д.

2. Никакой воды

Чтобы текст приносил пользу и посетителю, и сайту, уберите из него воду и ненужные конструкции. Например, мало кому интересны рассуждения на тему популярности массажных кресел или история их появления.

Лайфхак: если на место ключевых слов можно поставить любые другие и суть особо не изменится, значит, текст не предметный, малоинформативный и малополезный.

Для оценки уровня воды в тексте можно использовать автоматические анализаторы, например, сервис «SEO-анализ текста» от text.ru. В идеале уровень воды не должен превышать 15%, но на практике добиться такого значения непросто (в любом случае не превышайте 30%).

При оценке водности советуем прежде всего опираться на здравый смысл. Даже если показатели текста в сервисе отличные, но он не приносит никакой добавленной ценности странице, стоит поработать над содержанием.

Несколько слов об уникальности. Довольно сложно добиться ее в интернет-магазине, который не предлагает собственно уникальные товары. Поэтому требовать от копирайтера текст с «уникальностью 100%» бессмысленно. Сконцентрируйтесь на добавленной ценности, которую принесет покупка на вашем сайте: дополнительные услуги, бонусная программа, условия доставки, рассрочка и т.п. Это гораздо эффективнее, чем делать технические рерайты с текстов на сайтах конкурентов.

3. Главное — польза

Главное — информативность текста. Пишите о том, что важно покупателю, что поможет ему совершить покупку.<>p/

Для проверки текстов используйте сервис glvrd.ru — он выделяет неинформативные слова и объясняет, в чем проблема (старайтесь, чтобы балл был выше 7), но не пересушивайте бездумно текст.

Не скупитесь на факты, цифры, конкретику в техническом задании копирайтеру. Чем полнее и предметнее будет исходная информация, тем более точный и полезный текст вы получите на выходе.

4. Пишем для целевой аудитории

В идеальной ситуации текст создается после проработки портрета целевой аудитории. Разумеется, под каждый сегмент не получится создать свою категорию товара, поэтому опирайтесь на общие характеристики. Наверняка у ваших потенциальных клиентов есть особенности языка и манеры общения, круг интересов. Значит, можно найти тот формат подачи информации, в котором она лучше воспринимается.

Например, если вы описываете детские игрушки, нет смысла вдаваться в промышленные названия материалов и артикулы. Для родителей важны размер, безопасность, возрастные ограничения, развивающие качества, особенности конструкции. А в интернет-магазине автозапчастей стоит оперировать названиями моделей, деталей и VIN-кодами.

В любом случае синтаксис лучше строить естественным образом, чтобы текст легко читался. Пользователь зашел на ваш сайт не изучить научную статью, а быстро найти нужную информацию.

5. Помним о продажах

Опишите категорию и товары так, чтобы их купили. Для этого придерживайтесь следующих правил:

  • Пишите про выгоды: скидки, акции, уникальные и срочные предложения.
  • Говорите о том, что не только поможет, но и побудит сделать покупку или заказать звонок, используйте призыв к действию.
  • Приведите цифры, факты, конкретику — человек должен «пощупать» выгоды.
  • Не хвалите продукт — упомяните о потребностях покупателей и о том, как их закрыть с его помощью.

Тексты для страниц категорий важны. Но не стоит забывать о правильных текстах для раздела «О компании» и текстах на главную страницу.

6. Уделяем внимание типографике

Читабельным текст делают элементы оформления:

  • достаточно крупный и простой шрифт;
  • нормальное расстояние между строк;
  • деление на примерно одинаковые абзацы;
  • четкая структура и подзаголовки;
  • использование списков;
  • визуальное выделение важных моментов.

7. Не забываем о Баден-Бадене

Написание текста ради добавления ключевых фраз из семантического ядра — прямая дорога в Баден-Баден.

Чего нельзя делать:

  • вписывать кривые ключи в прямом вхождении («купить москва недорого ботинки желтый мех»);
  • скрывать текст под спойлер;
  • опускать текст в самый низ страницы, где его сложно найти;
  • использовать избыточное количество запросов на странице (оптимально — не более 2-4).

Прежде чем заниматься оптимизацией страниц категорий (и любых других страниц), рекомендуем изучить статью о грамотной подготовке разделов сайта под поисковые запросы.

Теперь вы знаете, что контент должен быть крутым. Вопрос: где его взять? Это не проблема с модулем регулярного наполнения сайтов от PromoPult.

Примеры хороших и плохих текстов

От теории перейдем к практике и рассмотрим на примерах, какие тексты могут считаться близкими к эталонным, а какие — полный провал.

На скриншоте — текст категории интернет-магазина игрушек для малышей.

Что мы видим? Много повторений ключевого слова и воды. Полезная информация содержится лишь во втором абзаце — с типами игрушек для моторики, координации и т. д. Все остальное нам не рассказывает ни о выгоде, ни об особенностях товаров. Текст неудачный.

Другой пример. На рисунке ниже — описание категории магазина горных велосипедов:

Этот неполный текст. Продолжение нужно читать по клику, что снижает удобство для пользователя (юзабилити) и не прибавляет баллов в SEO: поисковики хуже индексируют скрытый контент. Под катом мы видим очень большой и подробный рассказ о горных велосипедах.

Да, в нем масса полезной информации, но из нее можно выжать самое главное и останется не более 1000 знаков.

Вот пример, который близок к хорошему.

Текст дает информацию и по материалам, и по типу конструкторов, но он не структурирован и верстка не помогает получить нужную информацию.

Можно визуально выделить описание групп товаров по составу — пластиковые или металлические; по полу — для девочек или мальчиков; по возрасту и т. д. Сейчас контент размещен сплошным текстом, который сложно читать. Полезные советы теряются в полотне, и не каждый их увидит. Предложение про психологов можно вообще исключить.

Вот хороший пример, на который можно ориентироваться. Открываем сайт Ikea и черпаем идеи. Описания категорий — лаконичные, легкие, информативные, с указанием выгоды покупателя.

А этот текст наполнен преимуществами для покупателя:

Текст не содержит описания товаров, так как на сайте реализованы другие возможности для выбора — детальные описания товаров, виджет подбора самоката, простой FAQ и консультации сотрудников.

У текстов на страницах категорий часто не менее важная роль, чем у описаний на карточках товаров. Их читают пользователи и сканируют поисковые машины. В ваших силах поставить задачу так, чтобы категорийные тексты в каталоге нравились поисковикам и решали задачи потенциальных покупателей.

У вас недостаточно собственных ресурсов для контентной оптимизации сайтов? SEO-модуль Promopult поможет решить эту проблему. В рамках внутренней оптимизации вы можете заказать полный комплекс работ по сайту, в том числе написание текстов для страниц или коррекцию уже существующих. Просто добавьте сайт в систему и выберите бюджет, который вам подойдет. Наши специалисты возьмут задачу в работу и будут высылать отчеты о каждой проделанной работе согласно выбранного вами режима работы. Оптимизируйте сайт так, как вам удобно.

SEO-оптимизация карточки товара: пошаговая инструкция + лайфхаки

Важная часть интернет-магазина — товар. Но большинство SEO-специалистов не уделяют ему должного внимания. Подготовили для вас обязательный список того, что должно быть в карточке товара и подробную информацию по ее оптимизации.

Напоминаем, мы в AlkoDesign выступаем за правильное и качественное SEO. Ранее мы писали о том, как правильно оптимизировать разделы категорий в интернет-магазине (читать здесь)

Но разделы категорий это не все, из чего состоит интернет-магазин. Важная часть магазина — товар. В этой статьей мы собрали все, что должно быть в карточке товара интернет-магазина, подготовили шпаргалку и список лайфхаков, которые облегчат вам жизнь.

Название товара

Конечно же, куда без названия товара. Все-таки, посетители не Ванги и они должны знать, что будут покупать.
Указываем название в тэге H1 (заголовок 1 уровня). Не используем слова “купить”, “цена”, “качественно”, “быстро” и пр. Просто пишем название товара. И все.

Фотографии

Без этого никак. Посетитель не только должен знать что он покупает, но и как это выглядит. Согласитесь, приобретать “кота в мешке” готовы немногие.

Важные правила для размещения фотографий:

  • Хорошее качество;
  • Отсутствие водяных знаков;

В некоторых тематиках уместно разместить несколько фото с разных ракурсов (например, украшения или одежда).
Не забудьте к изображениям добавить альтернативный текст, чтобы картинки ранжировались в поисковиках.

Краткое описание

Это тот самый текст, который пользователь видит сразу же после того, как зашел в карточку.
Также краткое описание часто отображается в категориях в виде описания товара.Можете добавить “в наличие” (текстом). Поиск проиндексирует его и принесет вам дополнительный трафик.

Обязательно указывайте цен! И в местной валюте. Если точной стоимости нет (например, для этого нужен расчет), то напишите минимальную стоимость: от N рублей.

Кнопка “Купить”

Сами понимаете, без этой кнопки не обойтись.

Подробное описание

Этот текст пишем с заголовком второго уровня.
Важный нюанс — уникальность.
Что с ней делать, если текст, например, технический? Ничего. Не рекомендуем изобретать велосипед и вымучивать то, чего нет.
Про одежду и бытовую технику уникальный текст на +100 знаков сделать можно. На шурупы — вряд ли. Поэтому опираемся на тематику и действуем по ситуации.

А если товаров много?
Здесь есть небольшая хитрость: вставьте в текст название товара. Даже если текст от поставщика повторяется на всех сайтах (да, такое бывает), то название товара будет в рамках сайта уникальный.
+ повысить уникальность карточки можно с помощью отзывов. Реальных отзывов. Но об этом чуть позже.

Характеристики

Также как и подробное описание, пишем их с заголовком второго уровня.
Опять же, не изобретаем велосипед. Пишем в максимально понятной и удобной для пользователя форме и виде.

Что такое SEO-статья и как писать SEO-тексты. Руководство заказчика и копирайтера

Контент — один из ключевых факторов ранжирования в современном поисковом продвижении. Но устаревшее представление о том, как его формировать, может не только помешать занять позиции, но и поставить проект в зону риска по фильтрам и индексу.

Написать текст на тему строительных материалов, объем 2000-3000 зн. б.п., использовать ключевые слова: песок строительный, песок карьерный, купить, Москва. Текст должен быть без воды, грамотный, точно соответствовать плану.

Примерно так выглядит типичное техническое задание на seo-текст. Если увеличить объем до 16000-18000 зн. б. п. — это уже типичное задание для seo-статьи.

Помимо того, что такой текст будет бесполезен для читателя, выполнен в стиле «капитан очевидность», еще и возникнет риск, что исполнитель перепишет фактологические ошибки других статей. Это введет в заблуждение и помешает пользователю.

При выборе партнеров для сотрудничества мы отправляем наше руководство по написанию SEO-статей и SEO-текстов, чтобы прийти к общему пониманию «хорошего текста» еще до первого согласования.

Часть Первая. Как писать SEO-тексты

SEO-тексты — это классические оптимизированные тексты, которые часто встречаются на страницах интернет-магазинов. Они, например, описывают разделы каталогов и содержат главные для продвижения ключевые запросы. Часто такой контент частично скрывают от пользователей, так как материал не является продающим.

Разделим условно тексты на те, что помогают продвигаться по транзакционным запросам, и те материалы, которые ориентированы на запросы информационные — сюда относятся статьи в блоге с посевом в соцсетях и платной дистрибуцией. Остановимся только на транзакционных, так как вокруг них больше всего проблем, мифов и устаревших техник работы.

Правила написания SEO-текстов (не переспамь, не замудри и т. д.) уже изложены во многих книгах и статьях, поэтому вместо теории перейдем к практическим примерам, которые наглядно показывают ошибки и недоработки.

Плохо:

1. Выделять ключевые слова в тексте на странице

Поисковые запросы разумно выделять только в документе с текстом, чтобы отследить использование всех ключей. На продвижение bold не влияет, поэтому в нем нет необходимости.

2. Переспам / избыток ключевых слов

Текст с переспамом не только сложно читать, но и поисковики воспринимают его негативно. Особенно усердным авторам грозят санкции Google и Яндекса. Оптимальное количество запросов — не более одного на абзац, не более трех (с морфологией) на весь текст.

3. Тексты «для машины»

Такими мы называем тексты, где ключевые запросы вставлены в том виде, в каком их скопировали из вордстата. В обычной брошюре или речи не встретишь фразу «покупка смесителя в Москве», она бы звучала так: «купить смеситель в Москве».

  • Ключевые запросы можно разбивать одним-двумя словами.
  • Не нужно бояться непрямого вхождения запросов. («купить смеситель в москве» = «смесители в москве» и т. д.). Поисковые системы прекрасно понимают морфологию. Даже если слова «колдуются» (стоят на некотором расстоянии между слов).

Хорошо:

1. Небольшое количество ключевых слов

Переизбыток запросов в одном тексте сразу покажет и читателю, и поисковику, что текст вы писали с одной-единственной целью — вместить все ключи на эту страницу. Но Google не так глуп, он не будет высоко ранжировать переспамленный сайт. Для текста лучше всего выбрать три-четыре основных запроса и до пяти дополнительных, по которым планируется продвижение.

2. Использовать заголовки h1, h2

Разбивка текста заголовками сделает его удобным для поисковой системы и ваших клиентов.

Заголовок h1 располагается в самом начале текста, заголовки уровня h2 — это подзаголовки, в тексте их может быть несколько.

3. Перелинковка в тексте

Перелинковка — это система внутренних ссылок с одних страниц вашего сайта на другие. Они помогают пользователю быстрее найти ответы на его вопросы. Кроме того, это позволяет повлиять на выдачу через поведенческие факторы.Чем больше активного времени проводит пользователь на сайте, тем лучше сайт по мнению Google и Яндекс.

Чек-лист по созданию SEO-текста

Этот чек-лист мы используем для написания и проверки SEO-текстов. Стандартизированные требования экономят время на оценку поступившего материала и отправку обратной связи специалисту.

— Уникальность от 85% (Advego);

— Объем согласно ТЗ (от 1500 знаков без пробелов);

— Использование ключевых слов:

  • один ключ не более двух раз в тексте;
  • не чаще одного запроса в одном абзаце.
  • Введение (1 абзац);
  • Ответ на вопрос, описание первого пункта (2 абзаца);
  • Описание второго пункта, решение проблемы (2 абзаца);
  • Заключение, контакты, условия предоставления услуги / доставка (1 абзац).

Структура и оформление

— Заголовки h1, h2:

  • основной ключевой запрос в заголовке h1;
  • по возможности дополнительный запрос в h2.

— Перелинковка с другими разделами / статьями;

— Разбивка мыслей на абзацы по 3-7 строк.

— Вычитка вслух на предмет согласованности и легкости восприятия.

*Для содержания чек-лист меняется в зависимости от целей текста.

Пример оценки SEO-текста

Ожидания от формы и содержания текста описаны. Посмотрим, как это работает на примере SEO-текста для интернет-магазина. Обсуждать стиль и подачу информации не будем, сейчас нас интересует только техническая сторона вопроса.

Ключевые слова отмечены исходя из собственной практики. Красный цвет для основных, зеленый — для дополнительных. Проверяем текст согласно чек-листу.

Уникальность от 85%

Объем согласно ТЗ (от 1500 знаков без пробелов)

Использование ключевых слов (частота)

В 6 и 9 абзацах ключей многовато. Решение — разбить по тексту или увеличить объем.

Введение (1 абзац)

Виды кормов для кошек (специальные, лечебные, для котят, сухой, консервы)

Корм премиум-класса. Обоснование

Заключение, контакты, условия предоставления услуги / доставка (1 абзац)

Заголовки h1, h2

Есть, вместе с ключами

Перелинковка с другими разделами / статьями

Отсутствует, не критично, но можно выделить виды кормов.

Разбивка мыслей на абзацы по 3-7 строк

— Разбить запросы в 6 и 9 абзацах;

Результат — минимум правок, максимум полезности.

Часть вторая. Как писать SEO-статьи

SEO-статья — это оптимизированный текст, обладающий ценностью для читателя. Он создается не для поисковых систем, а для пользователей. Единственное, что кроется за приставкой seo — наличие ключевых слов.

Такой контент может стать хорошим источником органического трафика, подобное эко-SEO не вызывает отторжения у пользователя и увеличивает лояльность бренду.

SEO-текст vs SEO-статья

С точки зрения оптимизации, между seo-статьей и seo-текстом нет практически никакой разницы. Оба материала содержат ключевые запросы, важны для продвижения страницы и пишутся в рамках технического задания. Но в основе их создания лежат совершенно разные принципы. Разберемся, чем именно они отличаются.

Уровень раскрытия темы

Поверхностный или средний

Выше среднего или высокий

Использование ключевых слов

Использование заголовков h1, h2

Ресурсы на написание

Как работает SEO-статья?

Такой контент отвечает ожиданиям пользователя. Например, читатель хочет развлечься, улучшить работу или научиться чему-то новому — материал ему в этом помогает (подробнее о читательском опыте). В этом случае статья подготавливается с установкой «сделать наиболее полный, ценный материал, который отвечает на важные вопросы». В процессе написания в нее добавляются ключевые запросы. Если статья получилась действительно интересной и полной, есть шанс попасть в ТОП, так как давать пользователям подобный релевантный материал выгодно самому поисковику.

Содержание SEO-статьи

Обычно в статье раскрываются две-три основные мысли. Автор отвечает на важный вопрос, освещает популярную тему с новой стороны или предлагает собственное экспертное решение проблемы пользователя. Наиболее популярны несколько форматов:

— Обзор инструментов / технологий;

Почему качественную статью в большинстве случаев нельзя заказать у фрилансера?

Фрилансеры обладают широкими, но не глубокими (экспертными) знаниями во многих областях. А ценность SEO-статьи заключается именно в предоставлении новой, инсайдерской информации, которой невозможно обладать без глубокого бэкграунда в сфере.

Как агентство пишет экспертные seo-статьи?

Процесс проходит в несколько этапов:

1. Формирование брифа. Отвечаем на вопросы:

  • Какова цель текста?
  • Что пользователь должен сделать после прочтения?
  • Кто целевая аудитория?
  • Какие ключевые запросы нужно учесть?

2. Написание тезисов

Исходя из информации в брифе, собственного поиска проблем в выбранной области и ключей, специалист по контенту пишет тезисы, которые станут основой статьи. Эти тезисы согласовываются с клиентом, чьи эксперты делятся информацией по важным вопросам, а после копирайтер сдает готовый текст.

Чек-лист по написанию SEO-статьи

Ход работы

1. Выбор тематики

Важно выбрать не просто интересную вам тему, но проблему с потенциально хорошим посевом. В этом помогут специальные сервисы типа serpstat.com или ahrefs.com (оба платные).

Собрав в один документ заголовки самых популярных статей, вы сможете уловить взаимосвязь между ними и выбрать перспективную тему.

Использование инструментов «Поисковые вопросы» и «Поисковые подсказки» позволит найти самые частые вопросы, на которые и нужно ответить в материале, чтобы сделать его релевантным.

2. Выбор ключевых запросов

Важно сначала определиться с востребованными категориями и товарами. Именно востребованными: часто бывает так, что в каталоге 10 000 товаров, а реально регулярно покупают только 10% — вот это и будет первый приоритет для формирования семантики. Не забудьте сделать скоринг семантики, чтобы оценить их эффективность и приоритет.

3. Формирование тезисов

Для проблемы опишите 3-4 тезиса, которые необходимо раскрыть при помощи эксперта.

Тезис — это короткое предложение, по которому понятен смысл абзаца. Чтобы проверить, хороший тезис получился или нет, попробуйте представить, что он будет подзаголовком. И хороший тезис будет смотреться хорошо.

4. Написание текста с учетом экспертной информации

Получив информацию от эксперта, структурируйте ее в финальный текст и оформите. Копирайтер понимает, что эксперт не редактор, поэтому стилистика и тональность статьи могут не совпадать с подачей остальных материалов. На редактуре важно не только скорректировать пунктуацию и орфографию, но и очистить материал от воды и канцелярщины, привести в соответствие с общей стилистикой остальных материалов площадки.

Введение. Краткое описание проблемы и технологии, о которой пойдет речь.

Основная часть. Подробное описание технологии, пошаговое применение. Какие проблемы могут возникнуть? Как сочетать с уже имеющимися инструментами / процессами?

Заключение. Краткий вывод о том, как этот метод позволяет решить проблему.

2. Обзор инструментов / технологий

Введение. Краткое описание темы статьи, что будет рассмотрено.

Основная часть. Непосредственно сам обзор:

— сравнительный анализ с похожими продуктами;

— ваши выводы и рекомендации.

Заключение. Краткие выводы по результатам обзора.

Введение. Краткое описание сути статьи, определение основного понятия.

Основная часть. Описание главных аспектов объекта статьи:

— ссылки на дополнительные источники.

Заключение. Общие выводы о том, что читатель узнал из статьи.

Введение. Краткое описание темы статьи, описание проблемы читателя.

Основная часть. Раскрытие сути решения:

— что вы предлагаете;

— как именно это поможет;

— какие могут быть проблемы;

— каковы особенности вашего решения.

Пошаговое руководство к действию.

Заключение. Как ваше решение помогает устранить проблему.

Структура и оформление

— Заголовки h1, h2

  • основной ключевой запрос в заголовке h1;
  • по возможности дополнительный запрос в h2.

Перелинковка с другими разделами / статьями

Визуальная простота восприятия: списки, размеры шрифта, выделение жирным / курсивом и т. д.

— Вычитка вслух на предмет согласованности и простоты восприятия.

Пример оценки SEO-статьи

В качестве примера возьмем статью справку-руководство, которая была в ТОПе выдачи Google по запросу «открыть компанию».

Объем согласно ТЗ (от 3000 знаков без пробелов)

Использование ключевых слов (частота)

Переспам не обнаружен

Введение. Краткое описание проблемы читателя и содержания статьи

Основная часть. Главные аспекты предмета:

Заключение. Краткие выводы по статье

Заголовки h1, h2

Есть, вместе с ключами

Перелинковка с другими разделами / статьям

Визуальная простота восприятия

Есть, списки, разный шрифт, выделение курсивом и жирным.

Современные требования к SEO-материалам выросли: они должны содержать не просто смысловую часть, а интересную, читаемую и полезную для пользователя информацию. В качестве метрик эффективности можно использовать метрику доскроллов, тепловую карту и карту кликов. В бесплатном варианте она есть в Яндекс.Метрике.

Резюме

Устаревшее представление о SEO-текстах как к кэп-текстам нафаршированных ключевыми словами должно остаться в прошлом, как и биржи копирайтеров. На первое место выходит смысловая и полезная для пользователя часть, которая ему действительно помогает выбрать и разобраться в товарах или услугах. Есть вполне конкретные системы оценки контента, его дочитываемости и кликов по ссылкам внутри статьи, что должно стать опорными метриками в оценка качества SEO-статей.

При этом, в системной работе стандартизированные чек-листы помогают сократить десятки согласований SEO-текстов до одного-двух. Это повышает качество поступающих текстов и экономит как минимум два часа вашего времени.

Написать качественный материал сложнее, но если разбить этот процесс на последовательные этапы формирования и проработку, писать и принимать статью становится гораздо проще. Описанный подход позволяет сделать статью полезной для пользователей, а значит качественной с точки зрения поисковых систем.

Список честных брокеров бинарных опционов с открытием демо-счета:
  • Бинариум
    Бинариум

    1 место! Самый прибыльный брокер бинарных опционов за 2020 год!
    Идеально подходит для новичков — предоставляется бесплатное обучение и демо-счет (в любой валюте).
    Зарегистрируйтесь по этой ссылке и получите бонус на счет:

Добавить комментарий